線上線下冷暖兩重天 網(wǎng)售藥物“迎春”

    千呼萬(wàn)喚始未出的處方藥網(wǎng)售解禁新政一推再推，昨日又傳出3月份將登臺(tái)亮相。但資本市場(chǎng)仍表現(xiàn)出“樂(lè)此不?！保芟⒋碳?，昨日醫(yī)藥流通、醫(yī)藥電商等概念股漲勢(shì)良好，九州通驚現(xiàn)漲停。與此同時(shí)，線下藥店舉步維艱，傳統(tǒng)零售業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力同時(shí)，藥店邊開(kāi)拓新業(yè)務(wù)，邊開(kāi)始追隨電商腳步。

　　“傳說(shuō)”已久的網(wǎng)售處方藥新政1月未出，2月又可能不出，昨日再有消息傳出，稱其或?qū)⒃诮衲甏汗?jié)后正式出臺(tái)（預(yù)計(jì)為3月初）。盡管“姍姍來(lái)遲”，但資本市場(chǎng)依舊樂(lè)意為該消息再次“買(mǎi)單”，昨日包括九州通、中國(guó)醫(yī)藥、一心堂、嘉事堂、太安堂等在內(nèi)的概念股均有較大程度漲幅。

　　2014年5月，國(guó)家食藥監(jiān)局制定的《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法（征求意見(jiàn)稿）》開(kāi)始公開(kāi)征求意見(jiàn)，至今已逾9個(gè)月。據(jù)了解，2014年我國(guó)處方藥市場(chǎng)已超過(guò)萬(wàn)億，業(yè)界預(yù)估，一旦新政出臺(tái)，電商渠道可能從中獲得10%～30%的市場(chǎng)份額，行業(yè)空間非常大。

　　業(yè)內(nèi)人士對(duì)電商謹(jǐn)慎

　　此醫(yī)藥改革“大事件”是否真能帶來(lái)藍(lán)海一片？對(duì)此，也有業(yè)內(nèi)人士持謹(jǐn)慎態(tài)度?！搬t(yī)藥尤其是處方藥作為特殊商品，與藥店所賣(mài)的日化、保健品、計(jì)生用品等有天壤之別，中國(guó)年輕消費(fèi)者雖已逐漸培養(yǎng)起網(wǎng)購(gòu)生活用品的習(xí)慣，但不代表愿意網(wǎng)購(gòu)處方藥。處方藥的對(duì)象是患者而非健康人群，生病者老幼占據(jù)很大一部分，而且對(duì)待處方藥，人們購(gòu)買(mǎi)態(tài)度會(huì)很審慎?！币晃恍袠I(yè)觀察人士這樣認(rèn)為。

　　網(wǎng)售處方藥監(jiān)管難題也受到業(yè)界關(guān)注。“遲遲未出爐一大原因可能也是因?yàn)榍捌谝庖?jiàn)稿討論時(shí)爭(zhēng)議大、關(guān)注多。處方藥網(wǎng)上監(jiān)管難度不小，包括在線藥師是否水平夠責(zé)任夠，購(gòu)買(mǎi)者的處方如何落實(shí)等，都值得關(guān)注?！睆V東武警醫(yī)院耳鼻喉研究所董玉禮教授表示。

　　藥店關(guān)門(mén)追電商腳步

　　“會(huì)員日第二件半價(jià)”、“全場(chǎng)促銷”、“滿百元送禮品”、“積分兌獎(jiǎng)火熱進(jìn)行”……面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的網(wǎng)上藥店沖擊，外加線下社區(qū)醫(yī)院爭(zhēng)搶客源，不少藥店幾乎達(dá)到一年365天都在進(jìn)行各種方式讓利促銷。

　　“去年實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收弱增長(zhǎng)，總的來(lái)說(shuō)，客流量在下降，但拜部分中藥材、保健品提價(jià)所賜，雖然成交單數(shù)下滑，但營(yíng)收總額還是有所增長(zhǎng)，雖然平穩(wěn)但掙錢(qián)不易?！苯鹂邓幏靠偨?jīng)理鄭浩濤介紹稱。為此，廣州不少品牌藥店紛紛加入了網(wǎng)絡(luò)醫(yī)院合作隊(duì)伍中，希望借拓展新業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)客源和處方藥銷售的提升?！澳軌蛱嵘?%都很開(kāi)心知足了?！编嵑茲硎尽?

　　投資者應(yīng)謹(jǐn)慎樂(lè)觀

　　據(jù)了解，A股中包括九州通、嘉事堂、一心堂等在全國(guó)或區(qū)域范圍內(nèi)擁有良好物流和連鎖藥店基礎(chǔ)，并且積極布局醫(yī)藥電商，并擁有B2C牌照，有望獲得網(wǎng)售處方藥牌照。

　　醫(yī)藥電商包括網(wǎng)售處方藥經(jīng)營(yíng)絕非注冊(cè)賬號(hào)、商品上架、藥師問(wèn)答、商品發(fā)售就可以了，而要投入大量專業(yè)人才、物力財(cái)力進(jìn)行推廣和經(jīng)營(yíng)，操作難度不見(jiàn)得比線下開(kāi)店容易，且缺乏成功經(jīng)驗(yàn)借鑒。