中醫(yī)藥健康旅游將成市場新藍海

伴隨著我國旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，文化、體育乃至中醫(yī)藥與旅游業(yè)的融合日益加深，這使得旅游業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出更為多元化的發(fā)展方向。

近日，國家旅游局和國家中醫(yī)藥管理局聯(lián)合下發(fā)了《關于促進中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的指導意見》。意見認為，目前我國旅游業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級期，作為旅游與中醫(yī)藥融合發(fā)展的新興旅游業(yè)態(tài)，中醫(yī)藥健康旅游對整合旅游資源、豐富旅游產(chǎn)品、優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構、提高我國旅游經(jīng)濟效益具有重要意義，將成為我國旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要推手。

對此，中投顧問研究總監(jiān)郭凡禮在接受國際商報記者時表示，當前，我國中醫(yī)藥健康旅游的市場開發(fā)程度較低，但空間巨大，是旅游市場的藍海市場?！兑庖姟返奶岢鰧⒋龠M中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展，同時對中醫(yī)藥健康旅游市場結(jié)構優(yōu)化、產(chǎn)品升級、模式創(chuàng)新等具有重要指導作用，有利于市場轉(zhuǎn)型升級，步入快速發(fā)展階段。

近年來，隨著國人健康觀念的轉(zhuǎn)變和旅游業(yè)的蓬勃興起，將養(yǎng)生保健與旅游相結(jié)合的中醫(yī)藥健康旅游進入快速發(fā)展期。在此背景下，國家和地方先后出臺相關政策措施，支持和鼓勵中醫(yī)藥健康旅游的發(fā)展。

就在今年8月，國務院辦公廳發(fā)布的《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》中就提到要積極發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游。目前，甘肅、廣東、北京、江西、廣西等地中醫(yī)藥健康旅游服務已形成一定的規(guī)模，體現(xiàn)不同的地域特色。

據(jù)國家旅游局、國家中醫(yī)藥管理局一項24個省（市、區(qū)）中醫(yī)藥健康旅游服務情況調(diào)查顯示，共有454個景區(qū)點、度假村、賓館等機構正在從事中醫(yī)藥健康旅游服務，普遍開展的項目有足部保健、按摩、溫泉、藥浴、藥膳、中醫(yī)美容、理療等。

此外，一些旅游機構也看到了中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的巨大潛力，并開啟了市場拓展的步伐。同程旅游就是其中之一。今年9月，同程旅游與洛奇檢驗簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方在同程旅游平臺的旅游養(yǎng)生度假區(qū)設立以功能醫(yī)學為基礎的“愛源康”生命活力館，計劃在全國范圍內(nèi)選擇10家以上的度假區(qū)或度假村建設高品質(zhì)健康養(yǎng)生游基地，為廣大同程旅游用戶提供專業(yè)的養(yǎng)生健康服務。

此次國家旅游局與國家中醫(yī)藥管理局聯(lián)合發(fā)布《關于促進中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的指導意見》，無疑給中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展注入了一針強心劑。

在郭凡禮看來，在發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游方面，我國具有諸多優(yōu)勢：其一，我國中醫(yī)藥資源豐富，能夠為中醫(yī)藥健康旅游提供良好的產(chǎn)品基礎；其二，近年我國居民的養(yǎng)生、康體意識不斷提高，中醫(yī)藥作為我國的傳統(tǒng)醫(yī)學，成為大部分居民養(yǎng)生首選，中醫(yī)藥健康旅游的潛在游客規(guī)模較大。

他分析說，此次發(fā)布的意見有多個亮點：一是創(chuàng)新中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展模式，目前中醫(yī)藥健康旅游的商業(yè)模式尚未成熟，還沒有產(chǎn)生較大的經(jīng)濟價值，創(chuàng)新發(fā)展模式對市場發(fā)展將起到積極作用；二是促進中醫(yī)藥健康旅游可持續(xù)發(fā)展，在政策利好的情況下，易出現(xiàn)大量資本進入、項目盲目上馬現(xiàn)象，一開始就讓企業(yè)樹立可持續(xù)發(fā)展意識較為明智；三是國家旅游局與中醫(yī)藥管理局建立合作協(xié)調(diào)機制，中醫(yī)藥健康旅游是復合性行業(yè)，國家旅游局與中醫(yī)藥管理局合作能夠為企業(yè)創(chuàng)造良好的政策環(huán)境。

盡管如此，我國中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展也面臨一些問題?！爸嗅t(yī)藥健康旅游的基礎設施建設水平尚低，商業(yè)模式還不成熟，專業(yè)性人才較少。我國旅游企業(yè)對中醫(yī)藥健康旅游的布局當前較窄，中醫(yī)藥健康旅游資源的開發(fā)程度不高，商業(yè)模式不成熟，投資風險相對較大?！惫捕Y補充道。

談及中醫(yī)藥健康旅游的未來發(fā)展，郭凡禮認為，今后中醫(yī)藥健康資源的發(fā)展前景較好，會吸引較多投資者，中醫(yī)藥健康旅游的潛在市場需求較大。發(fā)展中醫(yī)藥旅游應該從旅游產(chǎn)品、服務、商業(yè)模式、基礎設施建設等方面入手。