中醫(yī)養(yǎng)生文化悄然回歸民營資本搶占佛山市場

　　原標題：中醫(yī)養(yǎng)生文化悄然回歸民營資本搶占佛山市場

　　 11月28日，位于佛山市禪城區(qū)的馮了性國醫(yī)館、國藥館正式開業(yè)。而就在一個多月前，禪城區(qū)中心醫(yī)院的國醫(yī)館、國藥館也正式對外試業(yè)。

　　 在素有“嶺南成藥發(fā)祥地”“嶺南藥祖”和“廣東成藥之鄉(xiāng)”等美譽的佛山，中醫(yī)藥發(fā)展歷史悠久，名中醫(yī)的資源豐富。隨著中醫(yī)保健理念的興起和中醫(yī)養(yǎng)生文化的回歸，以及公眾對中醫(yī)養(yǎng)生日益高漲的熱情，直接催生了佛山中醫(yī)養(yǎng)生保健和康復市場的火熱。目前，已有多家民營醫(yī)院和藥店爭相開設中醫(yī)養(yǎng)生館和國醫(yī)館等養(yǎng)生保健機構(gòu)，搶占佛山本土中醫(yī)養(yǎng)生市場。 鄭光隆

　　 民營醫(yī)院和藥店爭相開設中醫(yī)養(yǎng)生機構(gòu)

　　 “馮了性”是佛山中藥的百年老字號，后被中國中藥集團收購。馮了性國醫(yī)館、國藥館雖然是由藥企開設，但屬于中醫(yī)診所的性質(zhì)，包含11家診室、6家理療室、300平方米的藥材展銷大廳以及相關(guān)輔助設施。并邀請了佛山市中醫(yī)院的一批知名中醫(yī)生到該國醫(yī)館坐診，意在打造一個集醫(yī)療、藥物、養(yǎng)生和食療等為一體的中醫(yī)藥健康服務平臺。

　　 而禪城區(qū)中心醫(yī)院的國醫(yī)館、國藥館則由廣東省名中醫(yī)鄔素珍坐鎮(zhèn)，為患者提供集合中醫(yī)診療、保健調(diào)理、養(yǎng)生指導、醫(yī)養(yǎng)結(jié)合于一體的中醫(yī)藥服務。此外，佛山土生土長的健翔醫(yī)療集團，原本由以經(jīng)營治療腰腿疼痛的骨科專科民營醫(yī)院起家，今年也收購了一家推拿和按摩店，改造成“健翔亞健康中心”，并于一個多月前開業(yè)，意在搶灘中醫(yī)推拿保健市場。

　　 而之前已有開展中醫(yī)診療項目的民營醫(yī)院，也紛紛把中醫(yī)科改造成“中醫(yī)養(yǎng)生中心”。比如一家以整形美容為主的民營醫(yī)院，將之前的中醫(yī)科重新裝修，掛出“中醫(yī)養(yǎng)生”的牌子，但日常的服務項目依然是之前的推拿、沐足、經(jīng)絡調(diào)養(yǎng)等，此外還定期從外地請來中醫(yī)為顧客提供身體調(diào)養(yǎng)和針灸等服務。另據(jù)禪城區(qū)衛(wèi)計局公示的資料顯示，今年以來，禪城區(qū)扎堆開設了一批民營診所，其中超過一半是中醫(yī)診所。

　　 佛山的國醫(yī)館、國藥館和中醫(yī)養(yǎng)生中心和中醫(yī)診所扎堆開業(yè)的背后，是民營資本在搶占中醫(yī)院養(yǎng)生保健和康復市場。究其原因，主要是國家近年來對中醫(yī)藥發(fā)展的重視，以及中醫(yī)養(yǎng)生文化的回歸。尤其是在社會老齡化程度越來越高的當前，中醫(yī)藥以及中醫(yī)養(yǎng)生保健和康復市場的潛力巨大。業(yè)內(nèi)人士指出，未來10年，中國健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的消費額將在日前的基礎上以幾何級數(shù)增長，形成一個令全球都為之矚目的龐大“兆億”市場。

　　 不能靠搞噱頭經(jīng)營中醫(yī)保健養(yǎng)生機構(gòu)

　　 作為“嶺南藥祖”，佛山民間對中醫(yī)藥一直青睞有加。嶺南中成藥業(yè)作為中醫(yī)藥行業(yè)的一個重要分支，在中醫(yī)藥發(fā)展中占據(jù)著不可或缺的地位，而在嶺南中成藥業(yè)中，又以佛山成藥業(yè)的影響最為深遠。

　　 民間資本看到了中醫(yī)養(yǎng)生市場蘊藏的巨大商機，各類養(yǎng)生保健機構(gòu)如雨后春筍般在佛山扎堆開業(yè)。但是，各種中醫(yī)養(yǎng)生保健機構(gòu)的水平參差不齊，怎樣保證專業(yè)權(quán)威？如何準確把握市場的走向？一直都是中醫(yī)養(yǎng)生保健行業(yè)及大眾關(guān)注的問題。

　　 佛山市中醫(yī)界一名專家指出，中醫(yī)養(yǎng)生保健和康復服務雖然市場潛力巨大，但尚未形成體系完整、可操作、有循證醫(yī)學的管理模式，也缺乏科學的評價標準。因此，相關(guān)部門要建立健全養(yǎng)生康復監(jiān)管機制，加強對養(yǎng)生康復服務領域的監(jiān)督以及指導，研究與制定養(yǎng)生康復市場行為準入門檻，從而使行業(yè)監(jiān)管機制和自律機制更有效?！安荒茏寷]有醫(yī)療資質(zhì)的推拿店和按摩院也打著中醫(yī)養(yǎng)生保健的旗號經(jīng)營，而且消費者也要學會辨別一些子虛烏有的中醫(yī)養(yǎng)生項目，比如識破通過精油按摩保養(yǎng)卵巢等噱頭?！?/span>

　　 一民營醫(yī)院的負責人則認為，中醫(yī)養(yǎng)生保健是個非常傳統(tǒng)的行業(yè)，但是必須打破傳統(tǒng)的營銷思維模式，在互聯(lián)網(wǎng)思維引領下，尋求不同行業(yè)跨界合作，協(xié)同創(chuàng)新。不能認為某個中醫(yī)養(yǎng)生項目看起來好做，大家就開始扎堆上，靠玩概念、搞噱頭來吸引顧客。而是要整合資源，利用公立醫(yī)院的優(yōu)勢人才資源和多點執(zhí)業(yè)和利好政策，邀請體制內(nèi)的名中醫(yī)定期坐診和指導，讓消費者得到實實在在的養(yǎng)生保健服務。只有注重用戶體驗，才能樹立品牌和口碑。此外，可加強與銀行、房地產(chǎn)以及一些高端品牌合作，提供健康管理類增值服務。通過宣傳和推廣良好的生活方式，改變市民“重治輕防”的觀念。并探索傳統(tǒng)中醫(yī)融合創(chuàng)新的模式，滿足市民不同的養(yǎng)生保健需求。