2015全國(guó)中醫(yī)藥機(jī)構(gòu)微信報(bào)告發(fā)布

    12月21日上午，在首屆中國(guó)中醫(yī)藥新媒體傳播峰會(huì)暨互聯(lián)網(wǎng)+中醫(yī)藥戰(zhàn)略研討會(huì)上，中國(guó)中醫(yī)藥報(bào)新媒體部發(fā)布《2015全國(guó)中醫(yī)藥機(jī)構(gòu)微信分析報(bào)告》。

　　數(shù)據(jù)顯示,截至2015年11月26日18時(shí)，全國(guó)中醫(yī)醫(yī)院開(kāi)通微信并通過(guò)認(rèn)證的共有847個(gè),其中認(rèn)證的三甲中醫(yī)醫(yī)院微信公眾號(hào)共有189個(gè),公立占98%。在已開(kāi)通微信的三甲中醫(yī)醫(yī)院中，訂閱號(hào)95個(gè)，服務(wù)號(hào)104個(gè)，首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京中醫(yī)醫(yī)院、天津市中醫(yī)藥研究院附屬醫(yī)院、浙江省中醫(yī)院、廣東省中醫(yī)院、佛山市中醫(yī)院、深圳市中醫(yī)院、江門(mén)市五邑中醫(yī)院同時(shí)開(kāi)通訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)。監(jiān)測(cè)期內(nèi)，微信號(hào)總閱讀量TOP10的單位是：廣東省中醫(yī)院、山西省中醫(yī)院、廣東省中醫(yī)院服務(wù)號(hào)、廣州中醫(yī)藥大學(xué)一附院、新疆中醫(yī)醫(yī)院、佛山市中醫(yī)院、浙江省中醫(yī)院、廣東省第二中醫(yī)院、江門(mén)市五邑中醫(yī)院、溫州市中醫(yī)院。發(fā)布的內(nèi)容以日常養(yǎng)生、藥膳食療、醫(yī)院信息等為主。其中，有14%的微信號(hào)五天工作日內(nèi)每天推送文章，沒(méi)有推送的服務(wù)號(hào)占56%。自開(kāi)通以來(lái)尚未發(fā)布任何信息的“僵尸微信號(hào)”有9%。

　　全國(guó)中醫(yī)藥高校微信開(kāi)通情況較好，開(kāi)通微信的有22家。但仍有部分中醫(yī)藥高校沒(méi)有官微，一些有官微但未認(rèn)證；部分中醫(yī)藥高校是團(tuán)委、學(xué)生組織、教務(wù)處等機(jī)構(gòu)開(kāi)通的微信，缺少直接的官微；中醫(yī)藥高校微信兩極分化嚴(yán)重，運(yùn)營(yíng)情況良好的高校官微，內(nèi)容和語(yǔ)言風(fēng)格貼近校園，排版美觀，閱讀量高；運(yùn)營(yíng)情況不佳的官微，內(nèi)容時(shí)有時(shí)無(wú)，排版馬虎。

　　全國(guó)知名中藥企業(yè)微信名稱(chēng)多以藥品為名，品牌識(shí)別度高，但官微不易查找。內(nèi)容以健康養(yǎng)生科普文章為主，缺乏原創(chuàng)內(nèi)容，在轉(zhuǎn)載文章時(shí)會(huì)忽視文章的可靠性。在中醫(yī)藥機(jī)構(gòu)微信中，知名藥企微信閱讀量明顯高于其他機(jī)構(gòu)。中醫(yī)藥企業(yè)在微信營(yíng)銷(xiāo)宣傳等方面靈活度高。知名藥企微信比較活躍，每期發(fā)文數(shù)量普遍較多，注重排版和配圖。