發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游正當時

“要看世界，也要健康?！苯陙?，在歐美各國醫(yī)療旅游業(yè)快速發(fā)展之時，以中醫(yī)藥健康旅游為代表的國內(nèi)醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)則剛剛起步，由于目前規(guī)劃及標準缺失，產(chǎn)品較為單一，產(chǎn)業(yè)融合欠佳，完整的產(chǎn)業(yè)鏈更未形成，亟待政策助力。

前不久國務院印發(fā)《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016-2030年）》（以下簡稱《綱要》），明確了未來15年我國中醫(yī)藥發(fā)展方向和工作重點，并提出發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游服務的重要任務，促進中醫(yī)藥與健康養(yǎng)老、旅游產(chǎn)業(yè)等融合發(fā)展，我國中醫(yī)藥健康旅游業(yè)終于迎來新一輪的政策利好。面對如此利好，我們該如何做呢？

推動中醫(yī)藥健康服務與旅游產(chǎn)業(yè)有機融合。《綱要》首先明確了中醫(yī)藥健康旅游的概念，發(fā)展以中醫(yī)藥文化傳播和體驗為主題，融中醫(yī)療養(yǎng)、養(yǎng)生、文化傳播與旅游于一體的中醫(yī)藥健康旅游。在落實政策方面，我們應開發(fā)具有地域特色的中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)品和線路，并建設一批國家中醫(yī)藥健康旅游示范基地和中醫(yī)藥健康旅游綜合體；同時，應加強中醫(yī)藥文化旅游商品的開發(fā)生產(chǎn)。此外，要逐步建立和完善中醫(yī)藥健康旅游標準化體系，推進中醫(yī)藥健康旅游服務標準化和專業(yè)化。

發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游，離不開中醫(yī)藥文化?！毒V要》提出，加強中醫(yī)藥文物設施保護和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承，推動更多非藥物中醫(yī)診療技術列入聯(lián)合國教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄和國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)目錄，使更多古代中醫(yī)典籍進入世界記憶名錄。因此，在落實《綱要》方面，我們應鼓勵地方探索將中醫(yī)藥文化納入文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，創(chuàng)作一批承載中醫(yī)藥文化的旅游創(chuàng)意產(chǎn)品和旅游文化精品，促進中醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)與廣播影視、新聞出版、數(shù)字出版等有效融合，發(fā)展新型文化產(chǎn)品和服務。

建立示范基地，開發(fā)定制路線。隨著國人健康觀念的轉(zhuǎn)變和旅游業(yè)的蓬勃興起，將養(yǎng)生保健與旅游相結(jié)合的中醫(yī)藥健康旅游業(yè)，將有著廣闊的市場空間與發(fā)展前景。目前，一些旅游機構(gòu)也看到了中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的巨大潛力，逐步開啟了市場拓展的步伐。

以北京市場為例，北京中醫(yī)藥旅游大計布局已久。2011年，北京開始打造中醫(yī)藥文化旅游示范基地。北京市旅游發(fā)展委員會主任宋宇表示，中醫(yī)養(yǎng)生文化旅游作為一種新興的旅游業(yè)態(tài)，正在成為北京旅游新的增長點之一。目前，北京市旅游委和北京市中醫(yī)管理局已經(jīng)挖掘出29家中醫(yī)藥文化旅游示范基地，并聯(lián)合國旅、中旅、中青旅、攜程等6家單位，推出了13條中醫(yī)養(yǎng)生文化旅游線路。