中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游的發(fā)展現(xiàn)狀與未來趨勢

中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)將中醫(yī)藥養(yǎng)生文化及產(chǎn)業(yè)與旅游開發(fā)產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有機融合，使游客在放松身心、強身健體的同時感受中醫(yī)藥文化的內(nèi)涵和魅力。作為近年來衍生的新興旅游業(yè)態(tài)，它終會在業(yè)界獨樹一幟。中醫(yī)養(yǎng)生旅游，為什么正當時？發(fā)展中醫(yī)養(yǎng)生旅游，應注意什么？

當今社會，人們對旅游品質(zhì)的要求不斷提高，走馬觀花、拍照留影式的疲勞旅行也已逐漸被觀光休閑、養(yǎng)生保健所替代。國務院辦公廳下發(fā)的《關(guān)于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》中明確提出要發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游，推出一批以中醫(yī)藥文化傳播為主題，集中醫(yī)藥康復理療、養(yǎng)生保健、文化體驗于一體的中醫(yī)藥健康旅游示范產(chǎn)品。中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)已引起政府和社會各界的關(guān)注。

一.中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)國家旅游局、國家中醫(yī)藥管理局一項24個?。ㄊ小^(qū)）中醫(yī)藥健康旅游服務情況調(diào)查顯示，共有450多個景區(qū)點、度假村、賓館等機構(gòu)，90多個中醫(yī)藥機構(gòu)從事、開展或參與中醫(yī)藥健康旅游服務，普遍開展的項目有足部保健、按摩、溫泉、藥浴、藥膳、中醫(yī)美容、理療等。

服務產(chǎn)品主要有：體驗中藥傳統(tǒng)膏方、藥膳、藥酒、養(yǎng)生茶制作，品藥膳、中藥保健茶，傳授中醫(yī)康體養(yǎng)生方法、健身操訓練，辨識真?zhèn)瘟诱湎≈兴幉牡取７丈唐分饕兄兴幉?、中草藥配方、中醫(yī)保健食品、中醫(yī)藥保健用品等。有15個中醫(yī)醫(yī)療機構(gòu)正在開展入境中醫(yī)醫(yī)療旅游服務項目。

越來越多的省份著手以養(yǎng)生和旅游相結(jié)合，打造中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游項目和產(chǎn)品，以北京、廣東、陜西、海南等省區(qū)為代表，體現(xiàn)不同的地域特色的中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游正形成一定的規(guī)模，受到廣大游客的肯定。

北京，不僅是國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展前沿之地，且中醫(yī)傳統(tǒng)歷史悠久，其中醫(yī)院與旅游景區(qū)相結(jié)合的醫(yī)療旅游更是國內(nèi)中醫(yī)旅游較早的典范。北京市中醫(yī)管理局遴選出一批中醫(yī)藥文化旅游示范基地，其中包括北京市鼓樓中醫(yī)醫(yī)院京城名醫(yī)館、北京中醫(yī)藥大學中醫(yī)藥博物館等21家單位，形成一批體現(xiàn)北京中醫(yī)藥文化特點的旅游服務項目。

廣東省中醫(yī)藥局與省旅游局聯(lián)手，評選出首批19家“廣東省中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游示范基地”，率先在全國打響“中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游”的品牌，探索和推動中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路。

陜西咸陽依托傳統(tǒng)中醫(yī)保健資源和豐富的地熱資源傾力打造“中國第一帝都、養(yǎng)生文化名城”的品牌形象。

海南提出打造國家級中醫(yī)康復保健旅游示范基地，建設(shè)國際科學養(yǎng)生島發(fā)展養(yǎng)生旅游，其中三亞中醫(yī)院推出的“中醫(yī)療養(yǎng)游”受到國內(nèi)外游客的推崇。

2015中國國際中醫(yī)藥大健康博覽會學術(shù)委員會專家也認為，突出重點資源、定位明確，相信中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游的興起必將成為推動中醫(yī)藥可持續(xù)發(fā)展的新的戰(zhàn)略機遇期。

二.中國養(yǎng)生旅游示范基地

早在幾年前，廣東省旅游局聯(lián)合廣東省中醫(yī)藥局，就開始評選“廣東省中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游示范基地”，率先在全國打出了“中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游”的品牌。分為生態(tài)類、人文類、體驗類三大類別。其中，中醫(yī)藥生態(tài)旅游基地以中醫(yī)藥自然景觀為主，中醫(yī)藥人文旅游基地以中醫(yī)藥人文景觀為主，中醫(yī)藥體驗旅游基地以提供中醫(yī)藥養(yǎng)生服務為主。

讓我們走進這些示范基地，踏上一次尋找養(yǎng)生之旅。

1

廣東中醫(yī)藥博物館

見識48厘米長特大野生人參

廣東中醫(yī)藥博物館位于廣州中醫(yī)藥大學大學城校區(qū)內(nèi)，室內(nèi)展廳8000平方米，另有室外中草藥種植園55000平方米。館藏體現(xiàn)中醫(yī)學的發(fā)展歷程的醫(yī)史文物5000余件，中藥標本2400多種1萬多份，室外藥圃栽種中草藥2200多種。

  作為廣東省內(nèi)中醫(yī)藥最專業(yè)的博物館之一，這里是近距離了解中醫(yī)藥最理想的地方之一。通過博物館的各種標本展示，和互動教學環(huán)節(jié)，培養(yǎng)游客對中醫(yī)藥的興趣。

而鎮(zhèn)館之寶，是一條長48厘米的特大野生人參。

此外，如果是團隊，提前預約還會有解說員講解，帶領(lǐng)游客學習辨別一些真假藥材的方法，或者體驗中醫(yī)藥科普互動游戲——“巧手分陰陽”、“聞香識藥”以及“耳穴體驗”等。

2

梅州南藥基地

原來中藥材是這樣長出來的

“廣東省中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游示范基地”第一批中梅州就有兩個，分別是廣東南臺藥業(yè)有限公司藥材基地和頗有知名度的雁鳴湖。此外，梅州風景名勝眾多，聯(lián)游實在是不錯的。

南臺藥業(yè)位于梅州市平遠縣境內(nèi)，是一家集中藥材種植、中藥飲片加工、中藥保健食品、保健用品生產(chǎn)和中藥研發(fā)等于一體的中藥企業(yè)，同時又擁有中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游的功能。其擁有8個中藥材種植和種子種苗繁育基地，種植了一批緊缺瀕危的野生南藥品種。

3

珠海逸豐生態(tài)園

品嘗鮮榨鐵皮石斛原汁

鐵皮石斛你可能不陌生。珠海市斗門區(qū)蓮洲鎮(zhèn)紅星村的逸豐生態(tài)養(yǎng)生園，就是一個以種植和加工鐵皮石斛為主要產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)園。

逸豐生態(tài)養(yǎng)生園被列入了第二批“廣東省中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游示范基地”之中，這里的鐵皮石斛種植基地首期已建成鐵皮石斛種植大棚40個。在這里可以品嘗到鮮榨的鐵皮石斛原汁。

此外，景區(qū)也有設(shè)置“草藥園”，讓游客可以學會辨識近百種草藥，比如說山茶花、狗尾草、山韭菜、馬齒莧、鳳尾草……這些耳熟能詳?shù)牟莺突ㄆ鋵嵍际侵胁菟帯４送?，特別種植的名貴鮮花以及空氣清新的田園、淳樸的民俗、鄉(xiāng)土美食都會令人流連忘返。

4

神農(nóng)草堂

逛園林學中藥文化

神農(nóng)草堂按照中醫(yī)的“內(nèi)經(jīng)圖”進行整體設(shè)計，倚靠白云山，是一家融“天然”和“文化”于一體的半敞開式中醫(yī)藥博物館。與一般嶺南園林不同的是，園中用于綠化的草木均有藥用價值，從最毒的一劍封喉、斷腸草到老廣煲涼茶常用的雞蛋花、羅漢果，再到中醫(yī)常開的藿香、薏苡仁等，園中中草藥超1000種，所以，邊逛邊認識中草藥，是到了這里的必做之事。

神農(nóng)草堂內(nèi)還新建了全國首個以青蒿素為主題的中醫(yī)藥展館——“青蒿呦呦館”，主要以中國科學家屠呦呦發(fā)現(xiàn)青蒿素獲諾貝爾獎的事件為背景，向公眾展示研發(fā)青蒿素這一成就背后的智慧與艱辛。

三.現(xiàn)階段中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游存在的問題

中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游開發(fā)多年來，可說是挑戰(zhàn)與機遇并存。雖然在發(fā)展過程中取得了巨大的社會效益和經(jīng)濟效益，但也存在很多不盡如人意之處。

1、由于起步較晚，經(jīng)驗不足，旅游和中醫(yī)藥管理部門的配合度不是很高，目前尚未形成統(tǒng)一的市場和專門的管理機構(gòu)，行業(yè)標準有待繼續(xù)完善。

2、旅游企業(yè)中醫(yī)藥服務內(nèi)容雷同、單一，特色不夠鮮明，服務項目不配套等，服務質(zhì)量亟待提高。

3、這一新興產(chǎn)業(yè)內(nèi)，同時了解中醫(yī)藥養(yǎng)生和旅游的復合型人才極度短缺。

4、在巨額的利潤面前，中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游市場開發(fā)隊伍魚龍混雜，缺乏明確的開發(fā)策略和系統(tǒng)規(guī)劃，市場規(guī)整度低。

四.中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游的發(fā)展對策

中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游行業(yè)作為一種以“養(yǎng)生”為主題的休閑旅游形式，因為其特定的調(diào)理作用，已經(jīng)成為當今社會最熱門的行業(yè)之一，正逐漸成為人們健康旅游的首選。

那么中醫(yī)養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)，要如何發(fā)展才能符合消費者的需求？主要有以下幾點：

1

打造中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游新格局

當前社會壓力大，亞健康的人數(shù)越來越多，在滿足基本的生理需求后，很多人把“延年益壽”作為一個生活的中藥指標。中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游作為一種集“康復”、“養(yǎng)生”、“休閑”于一體的消費理念，已成為當代人們生活的一種時尚。

在開發(fā)旅游項目時需要突出其6大特點

多樣性  就是在各式各樣的氣候環(huán)境、地理位置、文化資源、動植物資源等基礎(chǔ)上，打造具有本地特點的豐富多彩的養(yǎng)生旅游形式。

普適性  傳統(tǒng)觀念認為養(yǎng)生旅游主要針對的是亞健康或老年人群，但實際上養(yǎng)生休閑涵蓋所有追求健康快樂生活的人群。他們不是“病人”，又不同于普通的游客，而是具有較強養(yǎng)生目的性的游客。因此對其進行的康復保養(yǎng)不宜在醫(yī)院或養(yǎng)老院進行，而應根據(jù)不同的心理、身體需要進行養(yǎng)生旅游項目和目的地的選擇。

知識性  就是要使養(yǎng)生旅游與傳統(tǒng)的養(yǎng)生理論、人文資源緊密聯(lián)系，使人們通過旅游在獲取養(yǎng)生體驗的同時，達到修身養(yǎng)性、健身康體、豐富知識、延年益壽的目的。

科學專業(yè)性  養(yǎng)生休閑活動的開展是以中醫(yī)藥理論為核心基礎(chǔ)，強調(diào)自然生態(tài)的要素，并逐步融入了西方現(xiàn)代康療方法，具有較強的專業(yè)性特點。很多養(yǎng)生休閑活動需要在專業(yè)人員的主持指導下開展，按專業(yè)規(guī)范和規(guī)定程序進行。

教育性  通過養(yǎng)生旅游活動，使游客在休閑中能夠得到“健康教育”，提高“認知水平”，達到增強體質(zhì)、愉悅身心、提高科學素質(zhì)的目的，同時可使游客轉(zhuǎn)變生活方式，提升生活質(zhì)量。

綜合性  養(yǎng)生旅游是將我國傳統(tǒng)的養(yǎng)生理論、方法同現(xiàn)代生活中有益于人體健康的多種休閑方式結(jié)合起來而形成的新的旅游業(yè)態(tài)，既注重養(yǎng)生的功能，也注重養(yǎng)生過程的休閑性和體驗性，它是將養(yǎng)生這一康復過程娛樂化、休閑化的項目。

2

發(fā)揮各地中醫(yī)藥文化和自然資源優(yōu)勢

加強中醫(yī)藥文化建設(shè)，利用各地特有的溫泉、沙漠、濕地、海洋、海島等自然資源優(yōu)勢，把傳統(tǒng)中醫(yī)藥養(yǎng)生文化手段、方法和現(xiàn)代科學養(yǎng)生方法結(jié)合起來，同時注重突出對防治常見病、多發(fā)病的中醫(yī)藥養(yǎng)生知識和技術(shù)的宣傳。

因此，在開發(fā)建設(shè)中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游項目中

第一要加強中醫(yī)藥文化建設(shè)，努力打造一批集科技農(nóng)業(yè)、名貴中藥材種植、田園風情生態(tài)休閑旅游的養(yǎng)生體驗觀賞基地；

第二要開展養(yǎng)生授課、名醫(yī)問診、養(yǎng)生茶和養(yǎng)生藥膳項目，將知識性、趣味性、觀賞性、體驗性完美結(jié)合，使游客在旅游休閑中了解中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化的精髓及發(fā)展歷程，增加養(yǎng)生知識；

第三要發(fā)揮地方特有的溫泉、沙漠、濕地、海洋、海島等自然資源；

第四要在加強旅游開發(fā)的同時，注重中醫(yī)藥養(yǎng)生知識的普及、宣傳、教育；開發(fā)藥浴、沙療、泥浴等系列項目，進行養(yǎng)生的各類項目，已達到吸引游客的目的。

在開發(fā)旅游項目時還要把傳統(tǒng)中醫(yī)藥養(yǎng)生文化手段、方法和現(xiàn)代科學養(yǎng)生方法相結(jié)合，在開展傳統(tǒng)項目，如太極理療保健、傳統(tǒng)中式搓澡保健、拔火罐保健等的同時，還可以結(jié)合現(xiàn)代推油保健、足療保健、泰式按摩來開展養(yǎng)生旅游項目。

3

發(fā)展中醫(yī)藥生態(tài)健康養(yǎng)生旅游項目注意

遵循可持續(xù)發(fā)展原則  要合理、科學地規(guī)劃、管理旅游資源，促進當?shù)厣鐣?jīng)濟的發(fā)展，并不斷地保護和改善旅游環(huán)境，提高旅游服務水平，使旅游者在旅游過程中不僅能充分地享受游娛之樂，更重要的能使旅游者在天人和諧的良好氣氛中接受傳統(tǒng)文化教育，提高旅游者的健康、生態(tài)環(huán)境意識，使旅游業(yè)的發(fā)展與環(huán)境保護能夠互相協(xié)調(diào)促進。

提升養(yǎng)生旅游價值  旅游產(chǎn)品的特色是吸引游客的基礎(chǔ)。因此養(yǎng)身旅游要以資源為依托，運用新思維、新主題、新體驗，為既定的資源或形式注入生機與活力，實現(xiàn)藝術(shù)體驗與旅游資源的完美結(jié)合，將創(chuàng)意和體驗轉(zhuǎn)化為游客吸引點，體現(xiàn)出“獨一無二”的味道，打造養(yǎng)生旅游產(chǎn)品價值。

打造養(yǎng)生旅游品牌  世界經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)進入品牌經(jīng)營時代。打造強勢品牌和知名品牌，既是形式所逼，也是機遇所在；既是開放之舉，也是發(fā)展之路；既是競爭必需，也是生存必要?，F(xiàn)代旅游業(yè)的競爭，更是精品和品牌的競爭。品牌的優(yōu)勢正在成為旅游業(yè)發(fā)展的最大優(yōu)勢，為此要做好“準確定位旅游形象，做好品牌營銷，開展區(qū)域聯(lián)合，提升品牌文化內(nèi)涵”工作。

企業(yè)開發(fā)隊伍要具備長遠的眼光，探索新商業(yè)模式，豐富服務產(chǎn)品類型，提高產(chǎn)品質(zhì)量，樹立品牌意識，積極培育自己的中醫(yī)藥旅游品牌。同時樹立可持續(xù)的發(fā)展觀，加強環(huán)保意識，要充分考慮當?shù)氐穆糜稳萘亢蜕鷳B(tài)環(huán)境的承載力。

加快相關(guān)旅游產(chǎn)品和線路的開發(fā)，倡導以中醫(yī)藥文化為主的文化旅游，鼓勵游客參與藥酒、藥膳等制作，學習中醫(yī)藥材機理、康體養(yǎng)生方法，接受傳統(tǒng)文化的感染與熏陶。

加強與國際旅行社、國外醫(yī)療機構(gòu)的交流合作，結(jié)合中醫(yī)針灸、推拿等療養(yǎng)手段，提供中醫(yī)特色理療服務，打造中醫(yī)醫(yī)療旅游國際品牌。

五、發(fā)展中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游的深遠意義

中醫(yī)藥康博會上有關(guān)學者建議發(fā)揚中醫(yī)藥在‘治未病’、慢性病調(diào)養(yǎng)等方面的獨特優(yōu)勢，將中醫(yī)藥旅游和醫(yī)療休閑、醫(yī)療養(yǎng)老結(jié)合，視為新的經(jīng)濟增長點予以扶持”的觀點贏得了廣泛認同。

發(fā)展中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游極大地推動中醫(yī)藥知識在大眾中的普及；有利于發(fā)揮我國中醫(yī)藥資源和旅游市場優(yōu)勢，讓旅游更加健康，引導人們培養(yǎng)樂觀平和的心態(tài)；促進我國旅游業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化和轉(zhuǎn)型升級；助力中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化“走出去”，為人類的健康謀福祉。除此之外，發(fā)展中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游還能增加旅游基地的居民收入；拓寬中醫(yī)藥院校畢業(yè)生就業(yè)渠道，大大緩解甚至完全解決目前中醫(yī)藥類畢業(yè)生就業(yè)難的問題。綜上所述，發(fā)展中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)意義深遠。