中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游的發(fā)展現(xiàn)狀與未來趨勢

中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游產業(yè)將中醫(yī)藥養(yǎng)生文化及產業(yè)與旅游開發(fā)產業(yè)、文化創(chuàng)意產業(yè)有機融合，使游客在放松身心、強身健體的同時感受中醫(yī)藥文化的內涵和魅力。作為近年來衍生的新興旅游業(yè)態(tài)，它終會在業(yè)界獨樹一幟。中醫(yī)養(yǎng)生旅游，為什么正當時？發(fā)展中醫(yī)養(yǎng)生旅游，應注意什么？

當今社會，人們對旅游品質的要求不斷提高，走馬觀花、拍照留影式的疲勞旅行也已逐漸被觀光休閑、養(yǎng)生保健所替代。國務院辦公廳下發(fā)的《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》中明確提出要發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游，推出一批以中醫(yī)藥文化傳播為主題，集中醫(yī)藥康復理療、養(yǎng)生保健、文化體驗于一體的中醫(yī)藥健康旅游示范產品。中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游產業(yè)已引起政府和社會各界的關注。

一.中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

根據國家旅游局、國家中醫(yī)藥管理局一項24個?。ㄊ?、區(qū)）中醫(yī)藥健康旅游服務情況調查顯示，共有450多個景區(qū)點、度假村、賓館等機構，90多個中醫(yī)藥機構從事、開展或參與中醫(yī)藥健康旅游服務，普遍開展的項目有足部保健、按摩、溫泉、藥浴、藥膳、中醫(yī)美容、理療等。

服務產品主要有：體驗中藥傳統(tǒng)膏方、藥膳、藥酒、養(yǎng)生茶制作，品藥膳、中藥保健茶，傳授中醫(yī)康體養(yǎng)生方法、健身操訓練，辨識真?zhèn)瘟诱湎≈兴幉牡?。服務商品主要有中藥材、中草藥配方、中醫(yī)保健食品、中醫(yī)藥保健用品等。有15個中醫(yī)醫(yī)療機構正在開展入境中醫(yī)醫(yī)療旅游服務項目。

越來越多的省份著手以養(yǎng)生和旅游相結合，打造中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游項目和產品，以北京、廣東、陜西、海南等省區(qū)為代表，體現(xiàn)不同的地域特色的中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游正形成一定的規(guī)模，受到廣大游客的肯定。

北京，不僅是國內旅游業(yè)發(fā)展前沿之地，且中醫(yī)傳統(tǒng)歷史悠久，其中醫(yī)院與旅游景區(qū)相結合的醫(yī)療旅游更是國內中醫(yī)旅游較早的典范。北京市中醫(yī)管理局遴選出一批中醫(yī)藥文化旅游示范基地，其中包括北京市鼓樓中醫(yī)醫(yī)院京城名醫(yī)館、北京中醫(yī)藥大學中醫(yī)藥博物館等21家單位，形成一批體現(xiàn)北京中醫(yī)藥文化特點的旅游服務項目。

廣東省中醫(yī)藥局與省旅游局聯(lián)手，評選出首批19家“廣東省中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游示范基地”，率先在全國打響“中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游”的品牌，探索和推動中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游走產業(yè)化發(fā)展之路。

陜西咸陽依托傳統(tǒng)中醫(yī)保健資源和豐富的地熱資源傾力打造“中國第一帝都、養(yǎng)生文化名城”的品牌形象。

海南提出打造國家級中醫(yī)康復保健旅游示范基地，建設國際科學養(yǎng)生島發(fā)展養(yǎng)生旅游，其中三亞中醫(yī)院推出的“中醫(yī)療養(yǎng)游”受到國內外游客的推崇。

2015中國國際中醫(yī)藥大健康博覽會學術委員會專家也認為，突出重點資源、定位明確，相信中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游的興起必將成為推動中醫(yī)藥可持續(xù)發(fā)展的新的戰(zhàn)略機遇期。

二.中國養(yǎng)生旅游示范基地

早在幾年前，廣東省旅游局聯(lián)合廣東省中醫(yī)藥局，就開始評選“廣東省中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游示范基地”，率先在全國打出了“中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游”的品牌。分為生態(tài)類、人文類、體驗類三大類別。其中，中醫(yī)藥生態(tài)旅游基地以中醫(yī)藥自然景觀為主，中醫(yī)藥人文旅游基地以中醫(yī)藥人文景觀為主，中醫(yī)藥體驗旅游基地以提供中醫(yī)藥養(yǎng)生服務為主。

讓我們走進這些示范基地，踏上一次尋找養(yǎng)生之旅。

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廣東中醫(yī)藥博物館

見識48厘米長特大野生人參

廣東中醫(yī)藥博物館位于廣州中醫(yī)藥大學大學城校區(qū)內，室內展廳8000平方米，另有室外中草藥種植園55000平方米。館藏體現(xiàn)中醫(yī)學的發(fā)展歷程的醫(yī)史文物5000余件，中藥標本2400多種1萬多份，室外藥圃栽種中草藥2200多種。

  作為廣東省內中醫(yī)藥最專業(yè)的博物館之一，這里是近距離了解中醫(yī)藥最理想的地方之一。通過博物館的各種標本展示，和互動教學環(huán)節(jié)，培養(yǎng)游客對中醫(yī)藥的興趣。

而鎮(zhèn)館之寶，是一條長48厘米的特大野生人參。

此外，如果是團隊，提前預約還會有解說員講解，帶領游客學習辨別一些真假藥材的方法，或者體驗中醫(yī)藥科普互動游戲——“巧手分陰陽”、“聞香識藥”以及“耳穴體驗”等。

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梅州南藥基地

原來中藥材是這樣長出來的

“廣東省中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游示范基地”第一批中梅州就有兩個，分別是廣東南臺藥業(yè)有限公司藥材基地和頗有知名度的雁鳴湖。此外，梅州風景名勝眾多，聯(lián)游實在是不錯的。

南臺藥業(yè)位于梅州市平遠縣境內，是一家集中藥材種植、中藥飲片加工、中藥保健食品、保健用品生產和中藥研發(fā)等于一體的中藥企業(yè)，同時又擁有中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游的功能。其擁有8個中藥材種植和種子種苗繁育基地，種植了一批緊缺瀕危的野生南藥品種。

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珠海逸豐生態(tài)園

品嘗鮮榨鐵皮石斛原汁

鐵皮石斛你可能不陌生。珠海市斗門區(qū)蓮洲鎮(zhèn)紅星村的逸豐生態(tài)養(yǎng)生園，就是一個以種植和加工鐵皮石斛為主要產業(yè)的現(xiàn)代生態(tài)農業(yè)園。

逸豐生態(tài)養(yǎng)生園被列入了第二批“廣東省中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游示范基地”之中，這里的鐵皮石斛種植基地首期已建成鐵皮石斛種植大棚40個。在這里可以品嘗到鮮榨的鐵皮石斛原汁。

此外，景區(qū)也有設置“草藥園”，讓游客可以學會辨識近百種草藥，比如說山茶花、狗尾草、山韭菜、馬齒莧、鳳尾草……這些耳熟能詳的草和花其實都是中草藥。此外，特別種植的名貴鮮花以及空氣清新的田園、淳樸的民俗、鄉(xiāng)土美食都會令人流連忘返。

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神農草堂

逛園林學中藥文化

神農草堂按照中醫(yī)的“內經圖”進行整體設計，倚靠白云山，是一家融“天然”和“文化”于一體的半敞開式中醫(yī)藥博物館。與一般嶺南園林不同的是，園中用于綠化的草木均有藥用價值，從最毒的一劍封喉、斷腸草到老廣煲涼茶常用的雞蛋花、羅漢果，再到中醫(yī)常開的藿香、薏苡仁等，園中中草藥超1000種，所以，邊逛邊認識中草藥，是到了這里的必做之事。

神農草堂內還新建了全國首個以青蒿素為主題的中醫(yī)藥展館——“青蒿呦呦館”，主要以中國科學家屠呦呦發(fā)現(xiàn)青蒿素獲諾貝爾獎的事件為背景，向公眾展示研發(fā)青蒿素這一成就背后的智慧與艱辛。

三.現(xiàn)階段中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游存在的問題

中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游開發(fā)多年來，可說是挑戰(zhàn)與機遇并存。雖然在發(fā)展過程中取得了巨大的社會效益和經濟效益，但也存在很多不盡如人意之處。

1、由于起步較晚，經驗不足，旅游和中醫(yī)藥管理部門的配合度不是很高，目前尚未形成統(tǒng)一的市場和專門的管理機構，行業(yè)標準有待繼續(xù)完善。

2、旅游企業(yè)中醫(yī)藥服務內容雷同、單一，特色不夠鮮明，服務項目不配套等，服務質量亟待提高。

3、這一新興產業(yè)內，同時了解中醫(yī)藥養(yǎng)生和旅游的復合型人才極度短缺。

4、在巨額的利潤面前，中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游市場開發(fā)隊伍魚龍混雜，缺乏明確的開發(fā)策略和系統(tǒng)規(guī)劃，市場規(guī)整度低。

四.中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游的發(fā)展對策

中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游行業(yè)作為一種以“養(yǎng)生”為主題的休閑旅游形式，因為其特定的調理作用，已經成為當今社會最熱門的行業(yè)之一，正逐漸成為人們健康旅游的首選。

那么中醫(yī)養(yǎng)生旅游產業(yè)，要如何發(fā)展才能符合消費者的需求？主要有以下幾點：

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打造中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游新格局

當前社會壓力大，亞健康的人數越來越多，在滿足基本的生理需求后，很多人把“延年益壽”作為一個生活的中藥指標。中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游作為一種集“康復”、“養(yǎng)生”、“休閑”于一體的消費理念，已成為當代人們生活的一種時尚。

在開發(fā)旅游項目時需要突出其6大特點

多樣性  就是在各式各樣的氣候環(huán)境、地理位置、文化資源、動植物資源等基礎上，打造具有本地特點的豐富多彩的養(yǎng)生旅游形式。

普適性  傳統(tǒng)觀念認為養(yǎng)生旅游主要針對的是亞健康或老年人群，但實際上養(yǎng)生休閑涵蓋所有追求健康快樂生活的人群。他們不是“病人”，又不同于普通的游客，而是具有較強養(yǎng)生目的性的游客。因此對其進行的康復保養(yǎng)不宜在醫(yī)院或養(yǎng)老院進行，而應根據不同的心理、身體需要進行養(yǎng)生旅游項目和目的地的選擇。

知識性  就是要使養(yǎng)生旅游與傳統(tǒng)的養(yǎng)生理論、人文資源緊密聯(lián)系，使人們通過旅游在獲取養(yǎng)生體驗的同時，達到修身養(yǎng)性、健身康體、豐富知識、延年益壽的目的。

科學專業(yè)性  養(yǎng)生休閑活動的開展是以中醫(yī)藥理論為核心基礎，強調自然生態(tài)的要素，并逐步融入了西方現(xiàn)代康療方法，具有較強的專業(yè)性特點。很多養(yǎng)生休閑活動需要在專業(yè)人員的主持指導下開展，按專業(yè)規(guī)范和規(guī)定程序進行。

教育性  通過養(yǎng)生旅游活動，使游客在休閑中能夠得到“健康教育”，提高“認知水平”，達到增強體質、愉悅身心、提高科學素質的目的，同時可使游客轉變生活方式，提升生活質量。

綜合性  養(yǎng)生旅游是將我國傳統(tǒng)的養(yǎng)生理論、方法同現(xiàn)代生活中有益于人體健康的多種休閑方式結合起來而形成的新的旅游業(yè)態(tài)，既注重養(yǎng)生的功能，也注重養(yǎng)生過程的休閑性和體驗性，它是將養(yǎng)生這一康復過程娛樂化、休閑化的項目。

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發(fā)揮各地中醫(yī)藥文化和自然資源優(yōu)勢

加強中醫(yī)藥文化建設，利用各地特有的溫泉、沙漠、濕地、海洋、海島等自然資源優(yōu)勢，把傳統(tǒng)中醫(yī)藥養(yǎng)生文化手段、方法和現(xiàn)代科學養(yǎng)生方法結合起來，同時注重突出對防治常見病、多發(fā)病的中醫(yī)藥養(yǎng)生知識和技術的宣傳。

因此，在開發(fā)建設中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游項目中

第一要加強中醫(yī)藥文化建設，努力打造一批集科技農業(yè)、名貴中藥材種植、田園風情生態(tài)休閑旅游的養(yǎng)生體驗觀賞基地；

第二要開展養(yǎng)生授課、名醫(yī)問診、養(yǎng)生茶和養(yǎng)生藥膳項目，將知識性、趣味性、觀賞性、體驗性完美結合，使游客在旅游休閑中了解中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化的精髓及發(fā)展歷程，增加養(yǎng)生知識；

第三要發(fā)揮地方特有的溫泉、沙漠、濕地、海洋、海島等自然資源；

第四要在加強旅游開發(fā)的同時，注重中醫(yī)藥養(yǎng)生知識的普及、宣傳、教育；開發(fā)藥浴、沙療、泥浴等系列項目，進行養(yǎng)生的各類項目，已達到吸引游客的目的。

在開發(fā)旅游項目時還要把傳統(tǒng)中醫(yī)藥養(yǎng)生文化手段、方法和現(xiàn)代科學養(yǎng)生方法相結合，在開展傳統(tǒng)項目，如太極理療保健、傳統(tǒng)中式搓澡保健、拔火罐保健等的同時，還可以結合現(xiàn)代推油保健、足療保健、泰式按摩來開展養(yǎng)生旅游項目。

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發(fā)展中醫(yī)藥生態(tài)健康養(yǎng)生旅游項目注意

遵循可持續(xù)發(fā)展原則  要合理、科學地規(guī)劃、管理旅游資源，促進當地社會經濟的發(fā)展，并不斷地保護和改善旅游環(huán)境，提高旅游服務水平，使旅游者在旅游過程中不僅能充分地享受游娛之樂，更重要的能使旅游者在天人和諧的良好氣氛中接受傳統(tǒng)文化教育，提高旅游者的健康、生態(tài)環(huán)境意識，使旅游業(yè)的發(fā)展與環(huán)境保護能夠互相協(xié)調促進。

提升養(yǎng)生旅游價值  旅游產品的特色是吸引游客的基礎。因此養(yǎng)身旅游要以資源為依托，運用新思維、新主題、新體驗，為既定的資源或形式注入生機與活力，實現(xiàn)藝術體驗與旅游資源的完美結合，將創(chuàng)意和體驗轉化為游客吸引點，體現(xiàn)出“獨一無二”的味道，打造養(yǎng)生旅游產品價值。

打造養(yǎng)生旅游品牌  世界經濟發(fā)展已經進入品牌經營時代。打造強勢品牌和知名品牌，既是形式所逼，也是機遇所在；既是開放之舉，也是發(fā)展之路；既是競爭必需，也是生存必要。現(xiàn)代旅游業(yè)的競爭，更是精品和品牌的競爭。品牌的優(yōu)勢正在成為旅游業(yè)發(fā)展的最大優(yōu)勢，為此要做好“準確定位旅游形象，做好品牌營銷，開展區(qū)域聯(lián)合，提升品牌文化內涵”工作。

企業(yè)開發(fā)隊伍要具備長遠的眼光，探索新商業(yè)模式，豐富服務產品類型，提高產品質量，樹立品牌意識，積極培育自己的中醫(yī)藥旅游品牌。同時樹立可持續(xù)的發(fā)展觀，加強環(huán)保意識，要充分考慮當地的旅游容量和生態(tài)環(huán)境的承載力。

加快相關旅游產品和線路的開發(fā)，倡導以中醫(yī)藥文化為主的文化旅游，鼓勵游客參與藥酒、藥膳等制作，學習中醫(yī)藥材機理、康體養(yǎng)生方法，接受傳統(tǒng)文化的感染與熏陶。

加強與國際旅行社、國外醫(yī)療機構的交流合作，結合中醫(yī)針灸、推拿等療養(yǎng)手段，提供中醫(yī)特色理療服務，打造中醫(yī)醫(yī)療旅游國際品牌。

五、發(fā)展中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游的深遠意義

中醫(yī)藥康博會上有關學者建議發(fā)揚中醫(yī)藥在‘治未病’、慢性病調養(yǎng)等方面的獨特優(yōu)勢，將中醫(yī)藥旅游和醫(yī)療休閑、醫(yī)療養(yǎng)老結合，視為新的經濟增長點予以扶持”的觀點贏得了廣泛認同。

發(fā)展中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游極大地推動中醫(yī)藥知識在大眾中的普及；有利于發(fā)揮我國中醫(yī)藥資源和旅游市場優(yōu)勢，讓旅游更加健康，引導人們培養(yǎng)樂觀平和的心態(tài)；促進我國旅游業(yè)的結構優(yōu)化和轉型升級；助力中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化“走出去”，為人類的健康謀福祉。除此之外，發(fā)展中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游還能增加旅游基地的居民收入；拓寬中醫(yī)藥院校畢業(yè)生就業(yè)渠道，大大緩解甚至完全解決目前中醫(yī)藥類畢業(yè)生就業(yè)難的問題。綜上所述，發(fā)展中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游產業(yè)意義深遠。